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來源：器械市場;編輯：Lanyi
專業(yè)和合規(guī)仍是藥械企業(yè)可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵。
最近，大三甲醫(yī)院紛紛要求醫(yī)生清退不合理取酬，同時大型醫(yī)藥學(xué)術(shù)會議頻頻取消的消息在整個醫(yī)藥圈也引起了轟動。
首先，為何在這個時間點出臺醫(yī)藥反腐政策。
行業(yè)內(nèi)有幾種可能的解釋：一種可能是，七月初醫(yī)保放寬談判降價幅度導(dǎo)致醫(yī)保基金壓力增加，需要尋求額外增補收入的途徑。另一種可能是，七月份中.央.政.府召開了當(dāng)前經(jīng)濟形勢和腐敗情況相關(guān)會議，也可能與此有關(guān)。
無論如何，反腐嚴查是正義雷霆，不分時間、地點、職務(wù)和身份，更沒有休止符。
可以預(yù)見，這不會僅是個別事件。藥械行業(yè)過去多年一直倚重著與醫(yī)生之間的合作和推廣來推動產(chǎn)品的銷售。醫(yī)生的處方權(quán)和影響力對于藥械來說至關(guān)重要。因此，企業(yè)通常會通過提供各種額外的物質(zhì)經(jīng)濟來刺激醫(yī)生的支持和推廣。
然而，一系列反腐措施的出臺勢必改變醫(yī)藥行業(yè)多年來所依賴的藥械推廣模式和溝通交流方式。
那么，在醫(yī)藥反腐風(fēng)暴席卷而來的態(tài)勢下，藥械企業(yè)在推廣方面可能會發(fā)生兩個變化：更高的隱蔽性經(jīng)濟引誘和更專業(yè)的產(chǎn)品推廣。
前者反映了腐.敗現(xiàn)象難以被完全根除的一種表現(xiàn)。在這次醫(yī)藥反腐風(fēng)暴下，藥械企業(yè)的推廣策略可能需要更加隱秘和謹慎。由于過去的不合規(guī)行為受到打擊，企業(yè)不得不尋求更隱蔽的方式來進行經(jīng)濟引誘，以獲取醫(yī)生或醫(yī)院的支持。然而，這種隱蔽性的做法并非解決之道，也并不可取。
而后者，則是企業(yè)在困境中突圍、實現(xiàn)健康發(fā)展的一種方式。在反腐風(fēng)暴的壓力下，藥械企業(yè)需要重新審視推廣策略，將更多的注意力放在產(chǎn)品本身的優(yōu)勢和臨床價值上，通過科學(xué)、專業(yè)的方式來向醫(yī)生傳遞產(chǎn)品的信息。這種專業(yè)化的推廣方式有助于建立企業(yè)的良好形象，增強醫(yī)生對產(chǎn)品的信任和認可，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
總體來說，醫(yī)藥反腐風(fēng)暴對藥械企業(yè)提出了更高的合規(guī)和道德要求。
此外，在激烈競爭中，非獨.家或非最.佳品類的藥械企業(yè)將面臨巨大困境。真正的專業(yè)性、差異化以及性價比可能是企業(yè)脫穎而出法寶。
在面對行業(yè)變革和挑戰(zhàn)時，藥企企業(yè)需要從現(xiàn)在開始，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)推廣模式，增加多元性和專業(yè)性。
畢竟，專業(yè)和合規(guī)是醫(yī)藥企業(yè)可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵。
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